老凤祥珠宝品牌经营优秀文化和经营理念促发展

来源：佐卡伊编辑　　　时间：2013-06-28　　　我要评论

老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

本文相关品牌：老凤祥

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老凤祥珠宝品牌介绍

　　“我们三代人都戴过老凤祥的首饰，那可是名副其实的百年老店啊！”86岁的郑州市民许老太太动情地说。

　　创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，老凤祥银楼是国内唯一的由一个世纪前相传至今的百年老店。作为民族首饰业的领军人物，历年来获得中国驰名商标、“中国商业名牌”、“中国商业服务名牌”、“中华老字号”等称号，还曾经被国际品牌权威机构评为“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”，在国内珠宝首饰企业名列前茅；老凤祥还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录；2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号；2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强”，2012年老凤祥品牌价值被评估为75.65亿。

老凤祥珠宝品牌经典传承一

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　　有一种信任叫做老凤祥。多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之路，通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区及悉尼等海外地区，其中仅河南省内销售店面已达200余家，基本覆盖河南省所有地、县级行政区。也代表了河南消费者可以在省内几乎所有的地区均可享受到老凤祥产品的售后及各类服务，真正做到购物无忧。

　　“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。

　　老凤祥饰品款式新颖，工艺精良，牌子老在广大消费者心中有良好的信誉。有一种信任叫做老凤祥。多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之路，通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区及悉尼等海外地区，其中仅河南省内销售店面已达200余家，基本覆盖河南省所有地、县级行政区。也代表了河南消费者可以在省内几乎所有的地区均可享受到老凤祥产品的售后及各类服务，真正做到购物无忧。

老凤祥珠宝品牌经典传承二

　　经营理念

　　老凤祥近日公告称，公司控股子公司上海老凤祥有限公司拟与外方自然人合资设立上海老凤祥-MODICA工艺礼品有限公司，工艺礼品公司注册资本200万美元，其中上海老凤祥有限公司现金出资140万美元，占70%；MODICA以著作权投资，计60万美元，占30%。

　　“营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得了广大消费者的信赖；另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收：

　　老凤祥荣获上海名牌产品“九连冠”，上海市著名商标，是我国首饰业最早的中国驰名商标。

　　上海老凤祥有限公司连续8年荣获全国用户满意企业称号，并入围中国轻工百强行列和上海市“服务诚信”先进单位。

　　老凤祥是首饰行业中首家获得生产、销售全过程ISO认证的企业。

　　老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号，是目前上海首饰业中唯一的中国名牌产品。

老凤祥珠宝品牌经典传承三

　　品牌发展

　　近年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。

从战略的高度出发，请您谈谈老凤祥未来的构想

　　从155年前老凤祥创始人到21世纪老凤祥的继承者，谁都在创造业绩。过去已成为历史，我们要把目光投向未来，为后人留下财富。“不进则退，慢进也是倒退”，是我们老凤祥人追求卓越和完美的共同心声。

　　立足上海，辐射全国，在未来3—5年，老凤祥连锁店要新建100家，销售网络达1000个，实现市场份额与销售翻一番，成为中国名副其实的驰名商标和名牌，我们还要通过海外发展和海外上市，不断扩大国内外市场份额，并且敞开合作大门欢迎海内外有识之士进行合作与交流，共享品牌资源。“让世界了解老凤祥，让老凤祥走向世界”，要把连锁店建到我国香港、澳门特别行政区乃至欧美。21世纪的老凤祥，将成为中国都市工业在旅游纪念品领域的一面旗帜。我们要以2010年世博会为契机，开发旅游纪念品，使之成为叩开世界之门的“金钥匙”。新的一年里，我们要做的工作是：一个声音，企业发展计划形成后，必须一个声音地去执行;一个愿望，就是把企业做优、做强、做大;一个目标，追求效益，追求资本增值。

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