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品牌文化体现企业的品牌定位和文化内涵，影响消费者的选购倾向。成功的品牌文化定位能得到消费者情感认同。设计师作为珠宝产品的灵魂工程师，他们是怎么看珠宝品牌文化的呢？王焜是中国年轻的独立设计师代表，专注文化珠宝创作，得过国内设计界的较大认可。他毕业于加拿大安大略省艺术设计学院材料艺术设计专业，崇尚中华文化，提供高级珠宝定制。珠宝设计与其品牌是种子和土壤的关系，在长期相融相生的成长过程中，孕育出独特的品牌文化。品牌文化的形成，需要设计师和珠宝企业达成共识，是除却物质以外的精神传承与表达。中国有着众多的珠宝品牌，有特色的很少。从设计师的角度观察，国内珠宝品牌着重在广告宣传、销售渠道与市场占有率上下工夫，而对于产品的研发、品牌内涵的挖掘较为忽略，珠宝设计盲目跟风市场，导致品牌识别度不高，消费者对品牌忠诚度低。类似这样的珠宝品牌，追逐短暂的利益，品牌文化苍白。品牌文化很大程度借由产品传递，产品是连接消费者和品牌的桥梁，珠宝设计产品应予人以精神上的启迪和感动，才能很好地引导消费者认识、认同品牌文化。同时，品牌文化需要传承，其产品也要具备较高的辨识度和延续性，作品不打LOGO,也能让人们感受到其独有的设计创意和精神追求。只有具备这样的意识和创造的能力，企业才能持续地发展下去，形成真正意义上的品牌文化。将品牌文化与理念渗透在珠宝设计产品之中，是未来设计师和企业共同努力的方向，这是中国珠宝品牌的良性发展，也是中国珠宝文化的传承体现。拓展阅读
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