2013年瞬间引爆互联网的电商大事件盘点

来源：佐卡伊编辑　　　时间：2014-04-16　　　我要评论

2013年，中国已成为全球最大的电子商务市场，对于中国电子商务市场的从业者来说，这是值得纪念的一年。纵观全年，广泛渗透到各个行业和领域的电商各出奇招，上演了一幕幕精彩的互联网营销大戏。

　　1、第一名：最“轰动传奇”的电商大事件：

　　创造者：佐卡伊珠宝

　　事件概括：2050万【佐卡伊北斗星】双11售出，震撼整个互联网，成为年度营销黑马级案例

　　关注指数：5颗星

　　事件回顾：

　　整个事件的传播经历了下文3波发酵，覆盖范围从线上到线下

　　第一波：事件纰漏

　　2013年双11当天，一位神秘买家掷500万巨资订下佐卡伊天猫旗舰店13.33克拉全顶级稀世大钻【佐卡伊北斗星】，消息一经披露引发互联网热议浪潮。

　　据称，这枚稀世大钻重达13.33克拉，颜色D，净度FL，切工3EX，各项参数均为全顶级，之所以命名为【佐卡伊北斗星】，是寓意指引幸福的光。

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　　而对于为何想到在双11发售此枚大钻，佐卡伊方面向某报记者表示，13.33克拉【佐卡伊北斗星】是公司继2010年446万20克拉钻石【佐卡伊之星】后推出的又一大克拉钻石，其目的在于满足消费者对高端奢侈品的强烈需求。众所周知，罕见的大克拉钻石通常只会出现在私密拍卖会等小渠道，一般情况下，大家很难有机会见识，更谈不上拥有它。这次，佐卡伊在双11这个特殊的日子重磅推出这枚绝世大钻，旨在让更多的用户能够见识到大钻的风采，并领略到它独有的稀世魅力。

第二波：纸媒等传统媒体头条事件，互联网媒体狂议榜单

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　　双11当天，【佐卡伊北斗星】售出消息一经纰漏，便迅速占领了各媒体头条及热点议论榜单：

　　第三波：业内专家热火点评，肯定这一事件的积极社会效应

　　一些电商观察评论家认为，此次，佐卡伊在天猫平台发售这样一枚全顶级的稀世大钻【佐卡伊北斗星】，本身就是大胆创新之举。如今，它的售出更是意义重大，它极大的展示了互联网的力量，是互联网上一次承前启后的理程碑性质的事件，打破了大克拉稀世奢品珍藏只能在私密社交圈、拍卖会上才能一堵真容的局面，开创了互联网网购奢品的新纪元，为广大用户提供了网购奢侈品的真实案例和榜样。同时，它的售出与电子商务在中国的迅猛发展和日趋成熟也密不可分。

　　2、第二名：最具“口碑传播效应”的电商大事件：

　　创造者：本来生活网

　　事件概括：褚橙变身“励志橙”

　　关注指数：4颗星

　　事件回顾：

　　2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。

　　褚时健和他的褚橙

　　2013年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。

　　以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成“励志故事+橙子”的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”和“潘苹果”。

　　3、第三名：最“具商业潜力”的电商大事件：

　　创造者：腾讯

　　事件概括：微信推出支付功能

　　关注指数：3颗星

　　事件回顾：

　　2013年8月5日，微信推出5.0版本，从此微信不仅可以聊天、约会、晒图，你还可以用它付款购物，一夜之间微信也成为众多企业梦寐以求的O2O合作平台。