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《小时代》奢华的珠宝背后暗藏秘密 电影开创珠宝营销的新模式

来源:佐卡伊 编辑   时间:2013-06-28   我要评论

刚刚上映的电影《小时代》撇去其中的人气偶像的加盟及承载着80后、90后青春的故事情节不说,电影中各个角色的造型都非常值得一看,为了切合电影中她睿智、精明、一丝不苟的准精英女性形象,造型师没少花心思,而剧中人物所佩戴的珠宝也成为人物角色的点睛之笔。电影开创珠宝营销的新模式。
       时代更迭,岁月变迁,随着科技的进步,信息传播方式日趋多元化,人们接受信息的方式发生了深刻的变化,对传播方式也提出了新的要求。近几年,电影走红,各行各业都有通过电影来宣传推广相关产品或品牌,于珠宝行业亦是如此。电影传播方式在珠宝行业已引起广泛关注,但还处于起步阶段,有待进一步应用及发挥这一营销方式。
 
  作为以网络为载体的一种新颖传播方式,电影具有生动形象、主题突出、传播性强等特性,通过快速、短小的影片将产品推介给消费者,而且能给人留下深刻印象。相比传统的营销推广方式,电影更具时尚感、吸引力、传播力等优势,无论是从画面还是场景设计上来看,艺术化的动态展示都更容易让消费者直观感受到产品的情感内涵,也更贴近人们的需求。品牌魅力得以彰显,品牌形象更深入人心,这是宣传画册所不能企及的。
 
电影开创珠宝营销的新模式一
 
电影开创珠宝营销的新模式一
 
  电影与珠宝企业品牌理念
 
  一个珠宝企业,最重要的宣传内容就是珠宝企业品牌理念宣传。而消费者对一个珠宝企业的信任也大多来源于珠宝企业品牌理念的定义与内涵。
 
  对于珠宝企业而言,以品牌内涵为基础,通过创意表现,搭载品牌形象,并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式,通过多渠道覆盖展开品牌的电影营销,才更有威力。同时,电影的营销不能太过于直接,例如,在电影中内置珠宝企业产品,或者是珠宝企业Logo和形象,一定要切入自然,不要让用户反感。
 
  当然,电影对品牌理念的宣传也有局限性。例如电影的篇幅难以应付那些比较长而复杂的故事情节,题材和类型比较单一,而又不能有浓重广告味道,一旦把握不好分寸就会影响观赏性。
 
电影开创珠宝营销的新模式二
 
电影开创珠宝营销的新模式二
 
  想要利用电影来对品牌起到正面的传播,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在电影的情节上下功夫,与消费者进行情感沟通的过程中加以潜移默化的传播品牌价值,进而获得其对品牌的认同。
 
  现今的电影营销,都还没有形成规模化的产业链,而电影质量也良莠不齐,光是有一部优秀的电影也无济于事,更多还是需要网络宣传与推广。
 
  所以一部优秀的电影,从前期的剧本,宣传理念的定义到后期的制作,与观众见面及宣传推广,任何一个环节都缺一不可。想要在这片新兴领域内崭露头角,真正做到宣传、树立珠宝企业品牌理念的作用,还需要诸多探索与努力。
 
       《天机富春山居图》与《小时代》珠宝营销
 
  电影《天机富春山居图》中林志玲佩戴的钻饰臻爱豪华项链,由BLOVES杰出工艺师精心手工打造而成,共用550颗讲究比例的高品质美钻、4颗心形和水滴形剔透红宝石、1颗BLOVES珠宝工艺师手工雕刻的兰花造型白玛瑙和1颗重达26克拉的顶级红宝石构造而成,热情瑰丽,大方倾城。
 
电影开创珠宝营销的新模式三
 
电影开创珠宝营销的新模式三
 
  刚刚上映的电影《小时代》撇去其中的人气偶像的加盟及承载着80后、90后青春的故事情节不说,电影中各个角色的造型都非常值得一看,其中尤以郭采洁饰演的“白富美”顾里最为出彩,为了切合电影中她睿智、精明、一丝不苟的准精英女性形象,造型师没少花心思,而剧中顾里所佩戴的珠宝也成为人物角色的点睛之笔。
 
        电影营销的价值
 
  其实,电影的受众集中在18岁到35岁的年龄段,跟消费小分数钻石首饰的受众十分接近。他们对电影的介入程度很高。好的电影能吸引受众数分钟的时间,对受众的感染力和打动性自然都会高得多。然而这一优势同时又是它的劣势,因为传统广告的收视习惯是被动的,受众在无意识的被动状态下,10秒钟的广告通常也能达到一定的传播效果。但观看电影的受众是完全主动状态,不感兴趣会随时离开,所以对创意的要求更高。
 
电影开创珠宝营销的新模式四
 
电影开创珠宝营销的新模式四
 
  珠宝产品的核心价值就是设计创意,通过合理嫁接,可以通过电影的内容情节把产品的创意文化表现出来,从而打动受众。林志玲在富春山居图中佩戴BLOVES设计的臻爱豪华大项链,吸引人眼球的是奢华的珠宝,漂亮的脸蛋,完美的身材。通过这样的方式演绎珠宝,进行珠宝营销。
 
  在这个海量信息时代,阅读走向快餐化、大众传播走向微型化。传统渠道的广告对受众注意力的争夺愈演愈烈,广告效果很难保证。电影广告在新媒体用户中的口碑传播可引发大量的二次、多次转发。同时,它与一般电视广告相比,具有制作周期短、投放成本低等优点,很适合部分推广资金预算少的珠宝企业。因此,选择电影传播创意理念、提升品牌价值,可以成为珠宝企业的另一营销手段。

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