佐卡伊电商挑战1+1>2战略线上线下无缝衔接

来源：佐卡伊编辑　　　时间：2013-11-15　　　我要评论

互联网第一钻石品牌佐卡伊珠宝在2009年启动独具创意的O2O 营销模式，佐卡伊通过O2O线上线下的无缝合作，成功挑战了1+1>2这一命题。

佐卡伊O2O挑战1+1>2

钻石品牌佐卡伊

　　在互联网风起云涌的时代，如何将线上与线下融合，实现1+1大于2的效果，这是一个新奇而具有挑战的问题。互联网第一钻石品牌佐卡伊珠宝在2009年启动O2O (Online To Offline)营销模式，将线上与线下连接在一起。2011年佐卡伊在杭州斥巨资打造国际钻石大厦，杭州钻石大厦分别展出各种克拉钻、异型钻、彩钻等，还细分到裸钻戒托区、钻石成品区、素金区、彩宝区、翡翠区、VIP接待区。同时还实时公布国际钻石行情、当日金价。杭州钻石大厦是佐卡伊进军线下实体店重要的一步。它不仅是全国一二线城市实体店的大本营，也是珠宝派对的大舞台。佐卡伊的一份财报中显示，该店月营收均在1000万以上，年营收1.2亿。除去成本等各方面要素，盈利率在70%以上。而分布在全国一线城市的实体店也不甘落后，北京、深圳等地的实体店盈利率也在50%以上，总体月纯利润在50-100万。

佐卡伊O2O独具创意

　　佐卡伊O2O模式很有创意。首先统一定价，灵活促销。无论线上还是线下，佐卡伊钻石价格都均趁一致。其次无缝对接，和谐共赢。线上渠道与线下渠道结成共同利益体，消费者可以线下看货，线上订购，也可线上订购，线下交钱取货、享受相应的服务。再次，个性服务，多元增值。通过为消费者提供更多贴心的、个性化的服务来寻求企业销售时线上与线下的有效融合，以及开拓更多元化的增值领域。

佐卡伊O2O线上线下的无缝合作

佐卡伊CEO吴涛就O2O营销模式对谈深圳卫视

　　佐卡伊CEO吴涛这样谈论佐卡伊的O2O模式，“佐卡伊在互联网上有大量顾客的数据，反映出很多规律性的东西。佐卡伊利用这些规律进行数据挖掘，把顾客过去的购买、搜索、收藏，甚至商品浏览的路径信息全部记录下来。佐卡伊把这样的记录作为顾客行为模型，用顾客行为模型去预测顾客会有什么样的需求。最后通过电话短信等个性服务方式，让顾客或身边的朋友回归信任佐卡伊。同时，这种做法，更为线下服务提供了新的捷径，通常看到过佐卡伊珠宝的人，都不会轻易走掉了，线上与线下的无缝合作，有力地说明了这种模式的可行性与可操作性。”

有珠宝行业业内分析人士认为，目前互联网具有很高的渗透率，包括二三线城市甚至是农村都受电商影响，佐卡伊的线上加线下的模式，无疑具有很好的前景。但是O2O模式的重点在于整个流程中各个环节的无缝对接，这点还需要一个长久的摸索。

拓展阅读

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佐卡伊电商实现1+1>2的成功战略

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